Orchard Milecontrato · equipo interno
250 marcas, una sola tienda
- UX/UI
- Front-End
- Editorial
- Growth Design
Punto de partida
Lanzada en Nueva York en 2015 por una ex ejecutiva de Bergdorf Goodman, Orchard Mile reunió moda de diseñador, belleza y hogar de boutiques independientes y grandes retailers en una sola tienda organizada por marca. Pasó de 30 marcas en el lanzamiento a 120 en menos de dos años, y sus propias fundadoras identificaron el riesgo: la parálisis por exceso de opciones. Cuando me sumé, el catálogo ya tenía más de 250 marcas y unos 80.000 SKUs, provenientes de tiendas con datos inconsistentes.
El trabajo
Cinco años diseñando y construyendo las páginas que vendían el catálogo: landings, historias editoriales, páginas de influencers y páginas de ecommerce, que implementé en Angular junto al equipo de front-end. Llevé las campañas de temporada —Black Friday, el Día del Padre y cada lanzamiento intermedio— del brief a la página publicada, además del contenido para modales del sitio, campañas de email en Klaviyo y piezas de marketing, con pruebas A/B en AB Tasty. También trabajé con el equipo de back-end en los scrapers que traían los datos de producto de la tienda de cada marca.
Resultado
Un flujo constante de páginas de campaña y editoriales que mantuvo visibles más de 250 marcas en un catálogo en cambio permanente, campañas de ciclo de vida para más de 200.000 suscriptores y la base de lo que después fue The Mile.